11月28日，由米内网主办，主题为“移动互联时代医药产业的数据营销布局及实战”的米内论道在第72届全国药品交易会期间召开。CFDA南方医药经济研究所所长林建宁、CFDA南方医药经济研究所副所长宗云岗等领导嘉宾出席会议。本次会议再次梳理第26届医药经济信息发布会会议精华内容，同时开启移动互联网时代医药产业的数据营销布局及实战的思想风暴。

会议首先由CFDA南方医药经济研究所所长林建宁发表题为“解读中国药业新常态——2015中国医药经济预测”的主旨演讲。林建宁表示，在2015年中国医药经济增速会进一步下调，药品终端分化将进一步加速，医院、零售两大终端增幅下降，第三终端则增幅上升。

“我们预测，我国药品终端市场2014年预计达到12,457亿元，同比增长13.4%;2015年药品终端市场将达到14,070亿元，同比增长12.9%。其中，医院终端增长13.3%，零售终端增长9.3%，基层市场增幅在20%左右。”

林建宁研究发现，当前医药工业总产值、产品销售收入、利润增长的三条增长曲线加大分叉。“体现在终端就是医院终端市场销售下降明显，而基层医疗终端药品市场销售增长放缓。今年1～9月，城市社区卫生中心站规模为280亿元，增长20.1%;乡镇村级医疗机构规模为520亿元，增幅为18.2%。”

此外，近年来药品零售市场出现增幅下降的趋势。今年1～9月，药品零售市场增长仅为10.5%。“我们认为，今后大连锁出于上市需要，可能会加快新开店的速度，连锁的扩张将是拉动零售市场增长的主要动力。”零售药店药品比重在下降，运营成本在提升，多元化趋势明显。

林建宁指出，“控费控规模、取消药品加成、反商业贿赂继续遏制2015年医院终端药品销售的增长;分级诊疗导致终端分化，基层市场有望被带动。”

未来，中国从旧常态向新常态过渡。林建宁说，“在零售板块，GSP增加药店运营成本，还有零售人工、铺租等刚性成本考验零售药店的生存能力，网购新政冲击实体药店价格。2015年药品零售终端政策环境严峻，网售药品会有一个阶段性的放量，实体药店价格会受到冲击，是否会影响到医院招标的定价还有待观察。”

林建宁认为，未来医药经济增长从高速换档到中高速，医药行业呈现出互联网产业化、产业互联网化，医药互联网经济是未来产业经济的新拉动力。同时，自主创新、大健康的兴起和资本跨界的渗透都要求加快产业升级的进度。

来源：米内网 2014-12-02